De Satius visie op de hedendaagse markt
De wereld om ons heen verandert snel en voor de consumentenmarkt betekent dit het volgende: In de jaren 1980-2000 was het gebruikelijk dat men hard werkte, carrière maakte en op harde KPI’s stuurde (= industriële paradigma). Het was een wereld sterk gebaseerd op ratio- en materialisme.
De nieuwe generatie (Y-generatie) vindt het daarentegen belangrijker dat ze in ieder geval voldoen aan de primaire behoeftes (dak boven je hoofd, eten/drinken e.d.) maar ook plezier in het werk heeft, flexibel kan werken, een balans vindt tussen werk en privé en een bijdrage levert aan een duurzaam bestaan van de wereld. Zingeving (zie Z-factor) en duurzaamheid staan voorop, het maken van een carrière komt op de tweede plaats. Daarnaast heeft Social Media een belangrijke plaats in het bedrijfsleven ingenomen, zo zagen wij wat Twitter met T-Mobile heeft gedaan, de opkomst van de E-commerce en bedrijven zoals Group-on en Coolblue.